Вся електронна бібліотека >>>

 Практична психологія

 

 

 

Практична психологія


Розділ: Економіка і юриспруденція

 

Поняття контррекламы та антиреклами

 

В умовах ринку інтереси виробників часто перехрещуються і навіть стають діаметрально протилежними, як і інтереси споживачів. Тютюновий і алкогольний бізнес і реклама викликають протест всіляких медичних та громадських організацій, реклама хутряних виробів викликає бурю протестів з боку товариств захисту тварин, а будівництво нових портів і промислових центрів завжди пов'язане з екологічними ідеями.

В результаті ми є свідками того, що на одних і тих же об'єктах реклами обігруються різні мотиви і думки. Таке протиставлення народжує поняття реклами та контррекламы, причому контрреклама може виходити конкретно від якої-небудь організації як відповідної реакції на вже з'явилася рекламу і товар. Наприклад, достаток всіляких консервних виробів зарубіжного виробництва на прилавках наших магазинів викликало ряд контррекламных попереджень про підвищеному вмісті в них консервантів, шкідливих для здоров'я.

Реклама і контрреклама являють собою діалектичну єдність протилежностей, їх співіснування дозволяє здійснювати внутрішнє регулювання рекламної сфери. І реклама, і контрреклама повинні бути достатньо аргументованими, щоб не перетворитися в пусту суперечку.

Іноді самі творці реклами йдуть на сміливий експеримент, створюючи в невеликих дозах контррекламу. Наприклад, тютюнова корпорація «Мальборо» випускає контррекламный ролик з переліком захворювань, що виникають у курців підлітків. Тим самим корпорація знижує гнів громадськості і підвищує свій престиж.

Поняття ж антиреклами, яке часто використовують як синонім контррекламы, краще використовувати для визначення невдалих реклам, довгих, нудних, незрозумілих, неефективних. Інакше кажучи, під антирекламою ми розуміємо рекламний шлюб, не сприяє реалізації функцій реклами. Зазвичай скаржаться саме на такі реклами, називаючи їх дурними, дратівливими, нудними і нестерпними. Зараз поряд з конкурсами кращих реклам стали проводити конкурси найгірших рекламних агентств. Це - один із засобів внутрішнього саморегулювання рекламного бізнесу.

 

  

До змісту: Практична психологія. Підручник для вузів

 

Дивіться також:

 

Психологія Підручник з психології

 

Сфери практичного застосування психологічного знання. Особлива...

9 липня 2013Поэтому з психології праці запозичуються в основному методичні знання. ... Можна вказати найбільш важливі завдання, які вирішуються практичним психологом у школі.

 

Психологія

8 липня 2013Предисловие наукового редактора. Частина 1. Загальна психологія Глава 1. Психологія як наука 1.1. ... Основні напрямки практичної психології.

 

...і нормативні документи, що відносяться до практичної психології

Повинен знати: постанови, розпорядження, накази, інші керівні і нормативні документи, що стосуються практичної психології; основи психології праці та управління...

 

Загальні відомості про психології та психіки

У словнику практичного психолога зазначається, що «в системі наук психологія займає абсолютно особливе місце.

 

Психологія і педагогіка

6 липня 2013путей повідомлення. Психологія і педагогіка. Навчальний посібник. Рекомендовано. ... Вивчення психології і педагогіки має практичну значущість для майбутніх фахівців...

 

Тематичні цитати визначення термінів

У строгому сенсі розуміється як наука про психіку, а психолог - людина, що професійно займається психологією в теоретичному і практичному плані...

 

Еволюція етнологічних поглядів в Росії і в усьому світі....

М.: Інститут практичної психології, 1996. ... См.: Вундт Ст. Проблеми психології народів. М., 1912; Фуллье А. Психологія французького народу.

 

Трансерфінг реальності - переміщення енергії думок

В цей розділ входять книги з практичної психології, книжки - рекомендації, книги - полу релігійного смислового змісту, претендують на зміну розуміння нормальної...

 

Діяльність Джона Дьюї. Инструменталистская версія прагматизму...

У книзі "Психологія" (1886) він підкреслював, що об'єктом психологічного дослідження є цілісний людина та її практична діяльність.

"Філософія"