Вся електронна бібліотека >>>

 Практична психологія

 

 

 

Практична психологія


Розділ: Економіка і юриспруденція

 

Брендинг

 

Щоб створити у споживачів стійку перевагу товару, фірми у зарубіжній рекламній практиці широко використовується ідея брендингу (від англійського «brand» - «клеймо»). Брендинг - це впровадження у свідомість споживача образу замаркированного певним товарним знаком товару або сімейства товарів. Марочний товар, як і марочне вино, має досить високу репутацію, допомагає встановити довірчі відносини з споживачами. Один з класиків рекламного бізнесу Девід Огілві писав: «Кожне рекламне оголошення - це частина довгострокових вкладень в бренд як комплексний символ, несучи образ і репутацію товару».

Брендинг дозволяє, крім усього іншого, уніфікувати всі рекламні заходи, зв'язати їх в єдиний стильовий потік. Можуть бути використані одні й ті ж образи, персонажі, музика, позивні, що відразу ж орієнтує споживача на фірму. Причому продукція цієї фірми зовсім не обов'язково повинна бути однорідної, наприклад, тільки автомобілі або тільки зубні пасти. Так, промислова корпорація «Юнілевер» (США) спеціалізується на товарах масового попиту - від шампуню до спагетті і рибних паличок. Глобальний товарний знак фірми - пухнастий білий ведмедик Тедді, що символізує чистоту і комфорт.

Найбільш дієвим методом популяризації образу фірми є створення і пропаганда єдиного фірмового стилю на основі товарного знака.

Сама ідея товарного знаку з'явилася в перше десятиріччя нашого століття в Німеччині, коли була візуально ідентифікована продукція електротехнічного концерну АЕГ. В утворенні комплексу єдиного фірмового стилю застосовуються не тільки кольорографічні і словесні елементи, але і оригінальні радіопозивні, гімни, фірмова одяг. Один з авторитетів в області товарних знаків К. Верман пише: «Яку б форму товарні знаки не брали, їх загальна функція полягає в тому, щоб дозволити відрізнити конкурентну компанію, послугу або виріб від конкуруючих, тобто зробити їх легко розпізнаваними».

Товарні знаки оцінюються як охраноспособные, рекламо-здібні та асоціативно ємні.

Охороноздатність товарного знаку - це його унікальність, відмінність від раніше зареєстрованих товарних знаків. Є і деякі інші обмеження, пов'язані з забороною використання в товарних знаках зображень державних гербів, Червоного Хреста і Червоного Півмісяця, а також суперечать суспільним інтересам і вимогам моралі.

Рекламоспособность товарного знака визначається тим, що він не є ізольованою графічної одиницею, а існує у взаємозв'язку з товаром і рекламними заходами. Рекламоспособность товарного знаку - це його образність, оригінальність, інформативність. «Потрібно знайти для УТП блискучий образ, потужний і чіткий, свого роду образотворчий вибух, який подібно до спалаху зірниці висвітлив основну ідею» (Россер Рівс).

Під асоціативної ємністю товарного знака розуміється його здатність викликати у споживачів певні асоціації. Наприклад, назва фарби для волосся «Велла» викликає образ водоспаду прекрасних волосся, а назва прального порошку «Тайд» асоціюється з запахом морозного ранку.

В даний час в світі зареєстровано понад 5 млн. товарних знаків, якими маркується більше 60-80% реалізованих виробів. Особливо велика роль товарного знака в експортній продукції. Він стає синонімом якості товару, тому марковані вироби зазвичай продаються за вищими цінами - на 15-20% вище, ніж немарковані.

 

  

До змісту: Практична психологія. Підручник для вузів

 

Дивіться також:

 

Психологія Підручник з психології

 

Сфери практичного застосування психологічного знання. Особлива...

9 липня 2013Поэтому з психології праці запозичуються в основному методичні знання. ... Можна вказати найбільш важливі завдання, які вирішуються практичним психологом у школі.

 

Психологія

8 липня 2013Предисловие наукового редактора. Частина 1. Загальна психологія Глава 1. Психологія як наука 1.1. ... Основні напрямки практичної психології.

 

...і нормативні документи, що відносяться до практичної психології

Повинен знати: постанови, розпорядження, накази, інші керівні і нормативні документи, що стосуються практичної психології; основи психології праці та управління...

 

Загальні відомості про психології та психіки

У словнику практичного психолога зазначається, що «в системі наук психологія займає абсолютно особливе місце.

 

Психологія і педагогіка

6 липня 2013путей повідомлення. Психологія і педагогіка. Навчальний посібник. Рекомендовано. ... Вивчення психології і педагогіки має практичну значущість для майбутніх фахівців...

 

Тематичні цитати визначення термінів

У строгому сенсі розуміється як наука про психіку, а психолог - людина, що професійно займається психологією в теоретичному і практичному плані...

 

Еволюція етнологічних поглядів в Росії і в усьому світі....

М.: Інститут практичної психології, 1996. ... См.: Вундт Ст. Проблеми психології народів. М., 1912; Фуллье А. Психологія французького народу.

 

Трансерфінг реальності - переміщення енергії думок

В цей розділ входять книги з практичної психології, книжки - рекомендації, книги - полу релігійного смислового змісту, претендують на зміну розуміння нормальної...

 

Діяльність Джона Дьюї. Инструменталистская версія прагматизму...

У книзі "Психологія" (1886) він підкреслював, що об'єктом психологічного дослідження є цілісний людина та її практична діяльність.

"Філософія"