Вся електронна бібліотека >>>

 Практична психологія

 

 

 

Практична психологія


Розділ: Економіка і юриспруденція

 

Глава 6. ПСИХОЛОГІЯ РЕКЛАМИ

 

Реклама - це система заходів цілеспрямованого впливу на споживачів, що формує і регулює рух товару на ринку. Реклама з'являється там, де є обмін товарами, де є конкуренція і де кожен товаровиробник бореться за свого покупця і шукає свою нішу на ринку.

Реклама - давня супутниця людини. У музеї Єгипту демонструються текстові реклами на папірусних сувоях, а стародавні глашатаї на площах міст своїми криками повідомляли толпящимся навколо них людям новини торговельної та політичної життя. Реклама залежить від способу життя, способу державного устрою, матеріальних можливостей. Якщо в нашій країні реклама носила однозначний характер, вона швидше стверджувала, ніж закликала, то зараз ми всі поринули в рекламне море, де ще дуже слабо діють закони цивілізованої реклами. Дійсно, якщо зовсім недавно гасла типу «Зберігайте гроші в ощадній касі!» мали на увазі єдиний спосіб, то тепер вкладники буквально розгубилися від великої кількості банків з різними процентними ставками і пільгами.

Реклама - основне знаряддя маркетингу, її основна функція - товарна, основна завдання - просунути свій товар і завоювати ринок. Одночасно реклама виконує інші функції, за допомогою яких посилюється товарна. Однак це відбувається далеко не завжди, часто ці інші функції виявляються відірваними від своєї основної, а дуже дорога і вишукана реклама виявляється марною.

Серед цих інших функцій - насамперед естетична. Дослідження показали, що естетично оформлені реклами швидше привертають увагу, викликають почуття комфорту, бажання подивитися або послухати їх повторно, не дратують і не стомлюють. Саме тому серед творців реклами так багато творчих особистостей. Наприклад, навіть Микита Міхалков бере участь у створенні рекламних кліпів. Існують художні конкурси, де оцінюються різні види реклам саме з позиції естетики. У нашій країні призерами таких конкурсів є реклами банку «Імперіал».

 

  

До змісту: Практична психологія. Підручник для вузів

 

Дивіться також:

 

Психологія Підручник з психології

 

Сфери практичного застосування психологічного знання. Особлива...

9 липня 2013Поэтому з психології праці запозичуються в основному методичні знання. ... Можна вказати найбільш важливі завдання, які вирішуються практичним психологом у школі.

 

Психологія

8 липня 2013Предисловие наукового редактора. Частина 1. Загальна психологія Глава 1. Психологія як наука 1.1. ... Основні напрямки практичної психології.

 

...і нормативні документи, що відносяться до практичної психології

Повинен знати: постанови, розпорядження, накази, інші керівні і нормативні документи, що стосуються практичної психології; основи психології праці та управління...

 

Загальні відомості про психології та психіки

У словнику практичного психолога зазначається, що «в системі наук психологія займає абсолютно особливе місце.

 

Психологія і педагогіка

6 липня 2013путей повідомлення. Психологія і педагогіка. Навчальний посібник. Рекомендовано. ... Вивчення психології і педагогіки має практичну значущість для майбутніх фахівців...

 

Тематичні цитати визначення термінів

У строгому сенсі розуміється як наука про психіку, а психолог - людина, що професійно займається психологією в теоретичному і практичному плані...

 

Еволюція етнологічних поглядів в Росії і в усьому світі....

М.: Інститут практичної психології, 1996. ... См.: Вундт Ст. Проблеми психології народів. М., 1912; Фуллье А. Психологія французького народу.

 

Трансерфінг реальності - переміщення енергії думок

В цей розділ входять книги з практичної психології, книжки - рекомендації, книги - полу релігійного смислового змісту, претендують на зміну розуміння нормальної...

 

Діяльність Джона Дьюї. Инструменталистская версія прагматизму...

У книзі "Психологія" (1886) він підкреслював, що об'єктом психологічного дослідження є цілісний людина та її практична діяльність.

"Філософія"