Вся електронна бібліотека >>>

Зміст книги >>>

  

Бізнес

Директ-маркетинг

99 практичних порад, як знайти споживача


Розділ: Бізнес, фінанси

 

Які особливості оформлення купона?

 

 

НАДАЙТЕ КУПОНУ ВИД БЛАНКА-ЗАМОВЛЕННЯ.

Обґрунтування. Купони найчастіше друкуються на такий же папері, що і рекламні проспекти або листи. Тому вони не так швидко сприймаються як засіб для відповідної реакції. Надавши купону вид бланка замовлення, ви допоможете читає ваше послання швидше знайти цей засіб для відповідної реакції.

Ці кольори фону переважають у природі. Подивіться як-небудь далечінь: чим більша від нас вилучений предмет, тим імовірніше він сприймається нами як сіруватий або блакитний. Ті ділянки бланка, які одержувачу слід заповнити власноруч, залишаються білими.

Якщо ви персонифицируете купон для відповіді, то одержувач повинен відразу побачити свої ім'я та адресу. Тому їх слід друкувати на білому полі, обмеженому фоном. Якщо ви надрукуєте ці важливі дані на тлі, то, витративши чимало коштів, не досягнете своєї мети, прагнучи персоніфікувати своє послання: одержувач не відразу помітить відомості про себе.

Купони для відповіді використовують, як правило, разом з конвертом для відповіді. Але цей елемент лише подає сигнал про те, що читаючий послання повинен сповістити відправника про свою реакцію. Однак з допомогою чого?

Чим швидше читає відшукає ту частину повідомлення, яка призначена для його відповідної реакції, тим вище його ефективність. Тому оформляйте купон для відповіді як чітко впізнаваний бланк замовлення, вид якого одержувач сприймає як прохання "заповнити" або "відповісти". У нашій свідомості склалося чітке уявлення про бланках самого різного виду та призначення.

Найпростіший спосіб оформити купон як бланк - зробити фон, використовуючи растровий тон на тій його частині, яку клієнтові не потрібно заповнювати. Фон повинен бути достатньо світлим, щоб добре контрастувати з надрукованим текстом. Особливо добре зарекомендували себе світло-сірий (10% по сірій градаційною шкалою) і світло-блакитний кольори.

 

ЗМІСТ КНИГИ: «Директ-маркетинг»

 

 Дивіться також:

 

Азбука економіки Маркетинг робочої сили Фінансовий менеджмент (курс лекцій) Словник економічних термінів Ризик-менеджмент Грошовий механізм Економіка і бізнес Загальна теорія грошей і кредиту Керівництво з кредитного менеджменту Індивідуальна підприємницька діяльність Як домогтися успіху Внутрішня торгівля Аксіоми бізнесу