Вся електронна бібліотека >>>

Зміст книги >>>

  

Бізнес

Директ-маркетинг

99 практичних порад, як знайти споживача


Розділ: Бізнес, фінанси

 

Яке вплив рекламного шрифту листи?

 

 

ВИБИРАЮЧИ ВІДПОВІДНИЙ ШРИФТ, ВИ ПОЛЕГШУЄТЕ АДРЕСАТУ ПРОЦЕС ПІЗНАВАННЯ, ЧИТАННЯ І РОЗУМІННЯ ВАШОГО ЛИСТА.

Обґрунтування. Чим раніше адресат розпізнає в посланні саме "лист", тим більше йому здасться, що воно носить особистий характер. Типовою ознакою особистого листа є машинописний шрифт і набір з односторонньою вирівнюванням рядків.

Зазвичай ви набираєте свої листи, користуючись сучасними друкованими системами, комп'ютером і лазерним принтером. Можливості цієї техніки дозволяють натисканням на клавішу змінити шрифт, зробити його виключеним вліво, вимкненим вправо, розмістити текст в центрі або зробити блоковий набір. Який же шрифт і форма найбільше придатні для рекламного листа?

На першому етапі розпізнавання послання наш голів

ний мозок порівнює його з зберігається в пам'яті перед

ставлением про те, як має виглядати лист. Та

дещо уявлення сформувалося на основі листів,

раніше отриманих. Найбільш поширеною фор

мій листи вважаються листи з вирівнюванням вліво,

завдяки чому утворюється одностороння вирівнювання

рядків. Це надає посланню характер особистого пісь

ма. При блочному наборі створюється враження пе

чатні видання, яке сприймається швидше як проспект або офіційний документ

Набираючи рекламні листи, зупиніть свій вибір на самому звичному для адресата шрифті. Це шрифт courier - типовий шрифт пишуть машин. Не заборонено використовувати і будь-який інший, відтворюється комп'ютером шрифт. Однак інші шрифти більше асоціюються з рекламними проспектами і іншими друкованими виданнями. Ваше завдання - показати чітку різницю між засобом встановлення контакту (власне листом) та діловою розмовою (різними додатками), вирішити її можна, "граючи шрифтами'1.

Дієвість цього правила неважко перевірити. Надішліть клієнтам 2000 або 5000 послань, виконаних стандартним шрифтом пишуть машин (courier), і розішліть стільки ж листів, набраних яким-небудь іншим шрифтом. Певним чином позначте листівки для відповідей на ці послання. Через деякий час проаналізуйте результати. Цілком імовірно, що майбутнє покоління не тільки не буде звертати особливу увагу на стандартні шрифти друкарських машин, але й забуде, як вони виглядають. Уявлення про типовому листі зітреться і тоді нам доведеться орієнтуватися на інші ознаки листа.

 

ЗМІСТ КНИГИ: «Директ-маркетинг»

 

 Дивіться також:

 

Азбука економіки Маркетинг робочої сили Фінансовий менеджмент (курс лекцій) Словник економічних термінів Ризик-менеджмент Грошовий механізм Економіка і бізнес Загальна теорія грошей і кредиту Керівництво з кредитного менеджменту Індивідуальна підприємницька діяльність Як домогтися успіху Внутрішня торгівля Аксіоми бізнесу